L'idea dietro alla nuova strategia di comunicazione di Uniting è quella di raccontare il gruppo di agenzie come una città, un sistema complesso, fatto di quartieri e abitata da persone il più diverse tra loro, con diverse abitudini, necessità, aspirazioni, timori, desideri.
Il rebranding che ha interessato lo storico logo, con la ‘U’ iniziale ridisegnata come il pittogramma di una città divisa in quartieri, richiama così la nuova narrazione dell’azienda.
Si tratta di una brand identity dinamica, flessibile e sempre in movimento come lo spirito delle agenzie del gruppo, pensata anche per poter essere personalizzata dagli Uniters, così da lasciare totale libertà di espressione e dare la possibilità a ognuno di creare la propria versione del marchio in base alla propria visione.